Belga-analyse bevestigt media-succes voor Team Belgium tijdens de Spelen van Parijs 2024!

Deze zomer schitterden niet alleen de prestaties van de Belgische atleten: ook het merk Team Belgium heeft zijn stempel gedrukt op het Belgische medialandschap. Uit een analyse van Belga blijkt dat, net als de sportieve prestaties, de media-aandacht voor Team Belgium werd gekenmerkt door aanhoudende aandacht en een toename van het aantal vermeldingen in vergelijking met de vorige edities. Van de openingsceremonie tot de feestelijke terugkeer naar Brussel, de media-impact van Team Belgium is blijven groeien en bevestigt zijn status als een echte nationale referentie. 

De periode in de aanloop naar de Olympische Spelen van Parijs 2024 markeerde een belangrijke mijlpaal voor de zichtbaarheid van het merk Team Belgium in de Belgische media. Uit de analyse van de media-aandacht van Team Belgium van 25 juli tot 15 augustus 2024, via verschillende kanalen (print, online, radio en televisie), kwamen diverse sleutelelementen naar voren. ​ 

Het merk 'Team Belgium' in opmars 

In België werd 90,3% van de vermeldingen rond de Olympische Spelen van Parijs geassocieerd met ‘Team Belgium’. Deze sterke aanwezigheid in de media toont het belang aan van de steun en zichtbaarheid van de atleten in de nationale media. 

Een opvallend resultaat van de analyse is het groeiende gebruik van de term 'Team Belgium' in de media. Tijdens Parijs 2024 werd deze term meer dan 2.000 keer gebruikt in de Belgische pers, een stijging van 33% ten opzichte van Tokio 2021. Dit benadrukt dat de identiteit van Team Belgium steeds meer wordt erkend in de nationale media. De openingsceremonie en de huldiging van de atleten in Brussel op 12 augustus versterkten deze zichtbaarheid en onderstreepten de verankering van het merk in de Belgische sportcultuur. 

Verhoogde media-aandacht rond sportieve overwinningen 

Het hoogtepunt van de media-aandacht werd bereikt tijdens de uitzonderlijke prestaties van de Belgische atleten. Remco Evenepoel met zijn gouden medailles (op 27/07 en 03/08) en Nafi Thiam met goud, Noor Vidts en Sarah Chaâri met brons (op 09/08) maakten een bijzondere indruk. Ook Bashir Abdi, met zijn zilveren medaille (op 10/08), en Wout van Aert met brons (op 27/07) trokken veel mediabelangstelling. Deze prestaties hielpen om de hele Spelen goed zichtbaar te blijven. 

Opvallende evenementen en festiviteiten 

Naast de sportprestaties trokken evenementen zoals ‘100 Days To Go’ en ‘Catwalk 2 Paris’ veel aandacht. De persconferentie van '100 Days To Go' zorgde voor een sterke toename van mediavermeldingen, en het evenement ‘Catwalk to Paris’ op 7 december 2023 kreeg veel media-aandacht vanwege de presentatie van de nieuwe outfits voor de Spelen van Parijs 2024. 

Naast de sportcompetities werden er parallel aan de Spelen andere evenementen georganiseerd, zoals het Olympic Festival aan de Belgische kust en de Lotto Belgium House in Parijs. Ook deze evenementen trokken veel media-aandacht en het publiek was er dagelijks aanwezig, wat bijdroeg aan hun succes en levendigheid. 

Team Belgium: Op weg naar 'Los Angeles 2028' 

De positieve berichtgeving over de prestaties van de atleten toont het belang van de Olympische Spelen voor de promotie van sport in België. De toename in het gebruik van de term ‘Team Belgium’ en de grote aandacht voor de atleten laten zien dat België en zijn partners hun olympische imago blijven versterken. Deze successen zijn het resultaat van een samenwerking met topsportpartners zoals Adeps, Sport Vlaanderen en Ostbelgien. 

Los Angeles 2028 belooft een cruciale volgende stap te worden in de reis van Team Belgium, niet alleen om te schitteren op sportief vlak, maar ook om verder te bouwen aan een sterke en blijvende aanwezigheid in de media. 

Tekst: © Team Belgium

Coverimage: Belgian medal winners (L-R) Noor Vidts, Nafissatou Nafi Thiam, Gabriella Willems, Sarah Chaari, Fabio Van den Bossche, Remco Evenepoel and Bashir Abdi on the balcony of the City Hall during celebrations after the Paris 2024 Olympic Games, at the Grand Place - Grote Markt in Brussels, on Monday 12 August 2024. The Belgian delegation at the Games of the XXXIII Olympiad counted 165 athletes competing in 21 sports. © Belgaimage - ERIC LALMAND